近期在福建举办的第八届厦门会展周吸引了300多家采购商和近40个城市的行业代表参与。展会期间共有11个重要会展项目成功签约落地，与会嘉宾围绕会展营商环境优化、中国展览业国际化等议题展开了深入讨论。

在全球经济形势复杂多变的背景下，作为对外开放的重要窗口和经贸发展的风向标，会展业在新的发展环境下承担着更大的责任。近年来，我国会展企业加快"走出去"步伐，出海办展已成为行业发展的重要趋势。

从中国国际投资贸易洽谈会、厦门国际石材展等展会影响力的持续提升，到汉诺威工博会、国际消费电子展等国际展会上中国品牌集中亮相，我国展会经济已实现从"国内主场"向"全球舞台"的跨越。相关数据显示，2024年中国贸促会审批通过并实际执行的出国展览项目多达1166个，其中出国参展1067个、出国办展99个。

然而，海外办展并非简单的场地转移。这一过程涉及文化适应、政策合规、资源整合等多重挑战。要让中国展览顺利走向海外，并成为推动中国品牌全球化的有效平台，需要政府、行业与企业形成合力共同突破。

出海办展是一项系统工程，而非"说走就走的旅行"。企业在走向国际市场过程中，将面临关税壁垒、贸易政策等复杂因素。为此，厦门已在展会出海领域展开多项创新实践，依托"政府搭台、企业唱戏"的联动机制，借助"一带一路"倡议深耕东盟市场，通过金砖国家合作平台拓展国际合作。

从行业发展趋势来看，新能源、消费电子、医疗系统等新兴产业正积极布局海外市场。与传统的产品出海不同，这些企业更注重产业链、供应链的整体输出。这种模式不仅帮助企业直接对接海外客户，提升品牌知名度和产品曝光度，更能深入洞察目标市场的需求，为产品研发和市场策略调整提供有力参考。

在成功办展方面，展览公司需要实现本土化运营。这包括深入了解当地市场环境，建立本地团队，与当地政府、商会协会及展馆等关键机构保持良好合作关系，并开展有效的推广和专业观众邀约工作。这些举措将有助于企业更好地融入目标市场的文化、法律和商业环境。

尽管外部环境不断变化，中国会展业通过持续创新，在全球市场中创造更多商机，搭建起一座座联通中外的经贸桥梁。