市场监管总局于4月14日发布通知，加强广告市场秩序监管。该通知针对医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械等领域的虚假广告问题，以及互联网广告的乱象，提出了专项整治措施。

通知重点聚焦以下几个方面：

首先，严厉打击医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械广告中的夸大疗效行为。特别是针对宣称能够治愈癌症、绝症或近视等疾病的误导性广告，将依法予以查处。

其次，加强普通食品广告的监管力度。通知明确禁止普通食品广告宣传具备保健功效或疾病预防治疗功能，并严厉打击无事实依据的虚假宣传，如“零糖”、“零卡”、“无添加”、“不含防腐剂”等违规行为。

此外，互联网广告领域的规范也是此次整治的重点。通知要求加强“软文”广告监管，严查利用人工智能冒充专家、学者、明星或网红发布虚假广告的行为，并进一步压实互联网平台企业的责任，推动其加强广告合规建设。

值得注意的是，市场监管总局还联合网信办开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。该行动重点打击以情感交流、国学文化、中医养生和快速致富等噱头诱导老年人非理性消费的行为，进一步净化网络环境。

在保健食品广告方面，专家提醒从业者需特别注意以下几点：

• 避免暗示疾病治疗功能的表述，如“糖友”、“立马”、“击退”等;
• 禁止使用身体部位图案暗示相应保健功能;
• 不得声称“人人都缺乏”或“代替日常饮食”等误导性用语。

专家强调，发布虚假广告不仅可能面临刑事责任和行政责任，还可能承担民事赔偿责任。因此，广告发布者必须严格遵守法律法规，避免因虚假宣传损害消费者权益。

随着监管力度的加大，未来将对保健食品之外的普通食品、跨境产品、“药食同源”食品及农产品等领域的广告进行更为严格的审查，确保市场环境更加健康有序。