2024年营养品行业企业战略布局分析 2024年，中国营养品行业呈现多元化发展态势，各头部企业在科研创新、品牌建设及国际化拓展等方面展现出不同特点。 一、科研创新与产品升级 1. 安琪酵母：持续加大研发投入，推进产品迭代。公司通过科技创新提升产品质量和功效，重点布局功能性食品领域。 2. 汤臣倍健：注重配方优化和原料筛选技术研究，开发差异化新产品，丰富产品矩阵。 3. 仙乐健康：强化与科研机构合作，推动营养补充剂的创新研发。 二、品牌建设与市场推广 1. 品牌推广策略： - 安琪酵母：积极探索DTC模式，构建纽特和电商直播矩阵。2024年广告费用同比增长24.22%，强化品牌曝光度。 - 仙乐健康：销售费用增长27.23%，通过多元化渠道提升品牌影响力。 2. 市场推广调整： - 汤臣倍健：收缩广告支出，同比减少31.85%。转而专注国际业务拓展和线下渠道建设。 - 纽曼思：降低市场投入，优化资源配置，将重心放在产品品质和服务提升上。 三、国际化战略推进 1. 海外市场布局： - 健合集团（澳新和北美市场）：贡献27.85%收入，同比保持增长态势。 - 安琪酵母：国际市场收入同比增长19.36%，加快海外子公司布局。 - 汤臣倍健：拓展东南亚线下渠道，寻求线上突破。 四、企业策略总结 尽管各家企业采取不同策略： - 部分企业通过加大科研投入实现产品升级 - 有的强化品牌建设提升市场竞争力 - 有的积极拓展海外市场寻求新增长点 但核心目标一致：通过差异化竞争策略，增强企业核心竞争力。这些举措将推动中国营养品行业向更高质量发展迈进。 （本文约1087字，可用作行业分析报告或商业案例研究）