近日，凭借"灵蛇贺三亚 温暖中国年"2025新春旅游文化系列活动，三亚成功入选"2025年城乡旅游目的地融合发展案例"。这是继获得"2023旅游创业创新范例""2024年城市文旅品牌创新案例"荣誉称号之后的又一次重要肯定，彰显了三亚在中国旅游目的地品牌建设和营销推广领域的标杆地位。

2025城乡旅游目的地融合发展案例颁奖现场

2025城乡旅游目的地融合发展案例颁奖现场

近年来，三亚不断创新城市节庆营销体系。在2025年新春期间，三亚以"温暖、活力、弘扬传统文化、展现国际化"为核心理念，联合全市各区、三亚经济圈各市县及相关旅游企业，推出了"灵蛇贺三亚 温暖中国年"主题活动。活动围绕"暖阳三亚缤纷年""暖风三亚喜庆年""暖意三亚潮购年""暖心三亚贴心年"四大主题篇章，通过特色市集、快闪活动和艺术展览等形式，为中外游客打造了一场沉浸式的春节盛会。

据统计，该系列活动在全球范围内触达人数超过5.7亿人次，相关话题在全网的总阅读量突破11.3亿次。一季度期间，三亚累计接待游客超过1200万人次，实现旅游总收入接近360亿元，创下历史新高。

三亚始终走在旅游创新发展的前沿。2023年，凭借多维度、跨领域的创新举措，三亚荣获"中国旅游创业创新范例"称号；2024年，"龙腾三亚 温暖中国年"系列活动入选全国"城市文旅品牌创新案例"，其主客共享的五大板块活动吸引了数百万游客参与，累计全网曝光量超过11.5亿次。

三亚连续获得示范案例认可的背后，是其在体制机制、市场研究、营销推广及品牌传播等方面的系统布局。通过以市场研究为基础服务精准营销，以重点客群为导向优化推广策略，以特色活动为载体丰富旅游场景，并借助国际航线拓展国际市场。

2025年以来，三亚继续深化旅游创新实践。在巩固新春文旅营销成果的基础上，通过举办周杰伦三亚演唱会、三亚玫瑰文化节等大型活动，打造了"三亚寻Jay计划""爱上三亚 '玫'好的你"等一系列创意营销事件，为城市品牌注入新的活力，并实现了市民与游客共同参与的城市流量聚合效应。

三亚市旅游发展局相关负责人表示，未来将继续以"需求导向+创新驱动"双轮发展战略为核心，加速推进旅游产品更新和场景创新，不断提升游客体验，加快建设具有全球影响力的国际旅游消费中心核心功能区，为中国文旅产业高质量发展提供更多可借鉴的实践经验。